A despedida de um gênio, o fotógrafo Oliviero Toscani

 A Importância de Oliviero Toscani na Fotografia e Publicidade

O fotógrafo italiano Oliviero Toscani, que faleceu no dia 13 de janeiro de 2025 aos 82 anos, deixou um legado inestimável na história da fotografia e publicidade. Conhecido por suas campanhas provocativas e inovadoras para a marca Benetton, Toscani transformou a publicidade de moda em um meio para manifestos políticos e sociais. Suas fotografias eram capazes de incitar discussões globais, em um tempo onde não havia internet e as chamadas redes sociais, e desafiar as normas sociais estabelecidas.

Desde os anos 1980, Toscani abordou temas polêmicos como racismo, religião, guerra, anorexia e AIDS em suas imagens, muitas vezes gerando controvérsias e até proibições em diversos países. As imagens, como a de uma mulher negra amamentando uma criança branca (1989), um homem moribundo com AIDS (foto de Therese Frare) e uma freira beijando um padre (1992), são exemplos de como ele usou a fotografia para chamar a atenção para questões sociais importantes. Essas imagens desafiavam a visão tradicional da publicidade, que geralmente evitava confrontar o público com temas tão sensíveis.

Toscani começou sua carreira como fotógrafo profissional ainda jovem, imortalizando momentos históricos como o funeral de Benito Mussolini em 1957. Sua habilidade em capturar a essência de momentos significativos e sua audácia em explorar temas tabu rapidamente o destacaram na indústria. No entanto, foi sua parceria com a Benetton que o projetou internacionalmente, onde ele continuou a desafiar as normas e trazer à tona questões sociais através de suas campanhas publicitárias.

Na Benetton, Toscani alcançou o cargo de diretor de arte, um posto que lhe permitiu exercer um controle criativo significativo sobre as campanhas da marca. Nesse papel, ele foi responsável por definir a direção visual e ética da publicidade da empresa, estabelecendo uma nova era de comunicação visual que combinava arte e ativismo. Sob sua direção, a Benetton tornou-se sinônimo de publicidade ousada e consciente.

Ele sempre defendeu que suas escolhas estéticas e éticas eram políticas, e que a fotografia deveria provocar uma reação, seja de interesse, curiosidade ou atenção. Mesmo enfrentando críticas e proibições, Toscani manteve sua postura, acreditando que a fotografia poderia ser uma ferramenta poderosa para a mudança social. Sua crença na capacidade da arte de transformar percepções e iniciar diálogos foi um dos pilares de sua carreira.

Além de seu trabalho na Benetton, Toscani também se envolveu em outras iniciativas criativas e sociais. Ele fundou a escola de artes "Fabrica" em 1994, um centro de pesquisa em comunicação que continua a apoiar jovens talentos de todo o mundo. Através de Fabrica, Toscani buscou nutrir a próxima geração de criadores, incentivando-os a usar suas habilidades para abordar questões contemporâneas.

Foto de Therese Frare- utilizada por Toscani em campanha para a Benetton

O legado de Toscani é um lembrete de que a arte e a publicidade podem ser mais do que apenas formas de entretenimento ou venda de produtos. Elas podem ser plataformas para discussões importantes e para promover a conscientização sobre questões sociais. Suas campanhas não apenas venderam roupas, mas também instigaram reflexões e debates sobre os problemas que afligem a sociedade.

Seu trabalho continua a inspirar fotógrafos e publicitários ao redor do mundo a usar suas habilidades para fazer a diferença. As imagens poderosas e provocativas de Toscani são um testemunho de seu compromisso inabalável com a justiça social e a liberdade de expressão. Ele mostrou que a fotografia pode ser uma forma de ativismo, capaz de influenciar a opinião pública e fomentar mudanças.

Em suma, Oliviero Toscani não foi apenas um fotógrafo talentoso, mas um visionário que usou sua arte para desafiar o status quo e lutar por um mundo mais consciente e inclusivo. Sua influência permanece viva, lembrando a todos nós do poder transformador da arte.

Fotografia publicada no perfil do Instagran de Toscani

Fontes: Correio Braziliense,  MidiaMax, Veja, Notícias UOL, SAPO 24